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| 母婴产品的 “消费升级”是什么？如何面对这种升级？ |
近年来，互联网的崛起，网民的成长，电商的出现，越来越多的增加了商品的销售渠道，改变了传统的消费模式，出现了各式各样的“升级”现象，那么这些“升级”都包含什么？作为近年来备受创业者瞩目的母婴产品行业又该怎样面对？
1、价格升级、产品升级“价格升级”引发产品升级。
价格为王的时代已经过去，生产者要做够好的东西并收取合理的费用才能吸引消费者。很多人对消费升级的误解是“越买越贵”，有些人认为，过去买一包纸尿裤100元，现在买200元的，就是消费升级。事实上不是这样。例如，过去进口产品是只属于少数精英的消费范畴，但生活水平的提升以及一系列跨境电商的兴起，让更多人可以以相对便宜的价格享受到全球精选商品，越来越多的消费者在线上消费。苏宁、海外秀作为线上线下O2O经营模式的体验店自然是迎合了这种“升级”，捡便宜的就是消费者。因此价格升级呈现出来的趋势是：不是越买越贵，而是越买越值当。
“价格升级”的本质是产品必须升级，产品性能越来越优化。瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人，成为全球中产阶级人数*多的国家。手里有余钱的人多了，自然会选择更优质的产品。而企业之间的竞争越来越大，生产者并不是把东西做的更贵，而是把精英产品卖给大众，把奢侈品变成日用品。随着商品同质化越来越严重，同样的纸尿裤从上海买变成从日本买并不是消费升级，但更容易携带、透气性更好却是“升级”。
2、需求升级、品牌升级（需求升级引发品牌升级）
消费需求升级，需求越来越个性化。举个例子，近年来宝洁在中国陷困局，宝洁之殇就在于没有透彻看清中国市场的消费需求升级，平民化、批量化的产品已经不被消费者所青睐。随着中产阶级队伍的不断壮大，人们的生活方式已经从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进，为消费者提供差异化、个性化、高端化的商品和服务已成主流趋势。
品牌升级，商品多样化、品牌人文化。做过零售的人都知道，货架上商品的丰富多样，留给消费者的选择越多，在销售层面则意味着更高的转化率。此外，人们越来越喜欢不一样的东西，这意味着小众品牌和非标品将有巨大的发展空间。所以消费升级的趋势一定会诞生新的消费品牌，而这一轮带来的品牌机会是：并非越有名越好，而是代表某种价值观或精神主张。此外，品牌不再贪图大而全，而是为某一类人群拼命代言，让更多人变成消费者，消费者变成粉丝。尤其是在母婴行 |
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